Yeni bir kanepe aldın diyelim. Birden fark ediyorsun ki halı eski kalmış, perdeler uyumsuz, sehpa da işe yaramaz. Oysa bir gün önce hiçbiri seni rahatsız etmiyordu. İşte bu, Diderot Etkisi. Adını 18. yüzyıl filozofu Denis Diderot'dan alır; kendisine hediye edilen şık bir sabahlık yüzünden evindeki her şeyi "yetersiz" bulup yavaş yavaş tüm eşyalarını yenilediğini yazmıştır. Yeni aldığımız her şey, aslında bir bütünlük hissi arıyor; eski eşyalarla uyumsuz kaldığında beynimiz "tamamlanmamışlık" sinyali verir. Sonuç: tek bir alışveriş, art arda gelen bir harcama zincirine dönüşür. Modern tüketim kültürünün sessiz ama güçlü tuzaklarından biridir.
Diderot Etkisi
Diderot Etkisi, aldığımız yeni bir eşyanın etrafındaki her şeyi "eski ve yetersiz" gibi göstererek bizi zincirleme alışverişe sürüklemesidir.