Bir markete gidiyorsun, bir kıyma paketinde "%80 yağsız" yazıyor, diğerinde "%20 yağlı". İkisi de aynı şey, değil mi? Ama çoğu insan birincisini tercih eder çünkü kulağa daha sağlıklı gelir. İşte bu, çerçeveleme etkisi. Beynimiz bilgiyi olduğu gibi değil, nasıl sunulduğuna göre değerlendirir. Bir ameliyatın "%90 başarı oranı" olduğunu duymakla "%10 ölüm riski" olduğunu duymak aynı istatistiği anlatır ama tamamen farklı hisler uyandırır. Reklamcılar, politikacılar ve hatta doktorlar bu etkiyi bilerek ya da bilmeyerek sürekli kullanır. Sonuçta mantığımız değil, kelimelerin ambalajı kararlarımızı yönlendirir. Bir dahaki sefere bir seçenek sunulduğunda, "Bu nasıl çerçevelenmiş?" diye sormak işe yarayabilir.
Çerçeveleme Etkisi (Framing Effect)
Çerçeveleme etkisi, aynı bilginin farklı şekillerde sunulmasının insanların kararlarını değiştirmesi anlamına gelir.